非遗IP，让“文化遗产”成为“文化财产”

    从依托故宫这个超级“IP”衍生出的《上新了·故宫》，到敦煌“飞天”被引入手游《王者荣耀》，非遗的传承与传播日益注重创新转化。而要“创新”，自然离不开年轻人这一关键群体。

跨次元的文化传承

    近日，搜狐畅游《天龙八部》端游携手非物质文化遗产宋锦联合打造了“千秋锦绣”系列活动，在多种形态中，通过内容共创，让宋锦重回大众视野。

    《天龙八部》游戏团队多次与宋锦传承人、80岁的钱小萍老人沟通与调整，力图能够最大完善“梦华录”，搭建一座联通古典艺术与武侠端游的跨次元之桥，让所有的游戏玩家，都能领略到千年非遗的魅力。同时，他们还将与钱小萍老师一起，将“梦华录”宋锦布料实体化，在游戏与现实中一同再现宋锦之美。让年轻人在自己喜欢的游戏中，以一种独特的形式，将这中华五千年文化之美延续下去，传承开来。

“我很高兴。”钱小萍老人说：“我的作品不要封闭在博物馆里、存在库房里。我要走到市场上，通过市场平台来弘扬宋锦！” 她与跨界而来的年轻人一起，共同为宋锦的传承发扬开辟了一条饱含匠心与热血的新路。

    据官方透露，“千秋锦绣”计划受到了不少游戏玩家的好评。而在游戏之外，《天龙八部》还受到了人民网、央视网、中国青年网等多家国家重点媒体的关注与报道。

近年来，作为对玩家进行文化输出的方式之一，游戏产业与传统文化找到了不少契合点。《王者荣耀》与敦煌文化合作定制游戏皮肤、制定数字供养人计划；《DNF》在2018嘉年华上奏响编钟国乐版本主体曲；    

    《剑网3》与剪纸、皮影、油纸伞等作品合作，不论是手游还是端游，游戏与非遗的联动越发风靡，也受到不少玩家的青睐与好评。

    非遗IP的融入确实为游戏带来了很多生命力，而游戏也为传统文化融入了年轻的活力。在这种融合的过程中，既丰富了游戏的内涵而且延长了游戏的生命周期，除了在游戏里加入很多传统文化的元素，也会把传统文化真正融入到游戏在创作初始的世界观里，很多游戏企业同时还推出了“文创+游戏”等功能性游戏产品，真正让中华文化在年轻人当中火起来。

    IP助力，让更多非遗讲出新故事

    非遗与游戏的美妙联动，无疑给传统文化的传承提供了一条烙印着“互联网+”与青年特色的求索之路。非遗IP与产品设计的结合，更是让传统文化走进生活，讲出新故事。

故宫博物院充分运用“故宫大IP”，设计了许多富有创意和特色周边产品，并在细节之处独具匠心，把故宫传统文化元素植入到时尚的当代工艺品之中，不仅新潮可爱、讨人喜欢，更赋予了其故宫藏品所蕴含的文化价值。

    这些创意周边都十分软萌，拍照晒到朋友圈立刻引发强势围观。清风徐来系列首饰、千里江山项链、一度卖断货的口红，对爱好古风的妹子来说也是吸引力十足。

    国内多家博物馆也通过跨界合作，摆脱“高冷”，走进生活，展现了祖国各地的传统工艺和背后的历史故事。将IP价值有形化融入到周边产品的设计中，使营销不再刻板无趣，消费者自是欣然接受。

可以说，非遗与IP开发和运营的结合，让“文化遗产”成为“文化财产”。首创非遗创新发展平台也将着力于非遗领域的IP开发和转化，发展非遗IP+品牌合作、非遗IP+授权经济等多种形式的非遗IP运营模式，以全产业链资源，推动传承人与各方的IP合作，推动非遗传播与价值兑现。

中华五千年的文化瑰宝，是我们创新转化的不竭源泉，通过全新的设计和技术，让年轻人喜爱传统文化，让非物质文化遗产成为一笔宝贵财富——非遗IP正在引领新潮流。

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